這裡的流量,不是指移動公司的互聯網流量,而是指自然客流量或者經過行銷提升的穩定的客流量。海外的部分連鎖餐飲,無論生意多麼好,有一個行銷動作是不會停止的,就是向所在地一定範圍內的居民信箱投送帶有折扣、優惠價格的廣告單。這與中國大陸的餐飲主要靠口碑,或者靠與銀行的信用卡合作、派人在街頭派送廣告單有著本質的不同,海外連鎖餐飲企業的行銷套路更持久,能形成穩定的自然客流量,而中國大陸得餐飲企業的波峰行銷不持久,不能形成穩定的自然客流量,自然客流量只能靠餐館地點、口味,甚至靠運氣,類似中國大陸居民掛在口頭上的 ,你服不服做這個行業。
能否形成流量業務,不僅對餐飲企業關乎生死,對於銀行網點、保險公司網點等也十分重要,只有每天的流量業務達到一定的水準,才能生存下去。常常看到街頭的理髮館、便利店、餐館開又關,關了又開,不斷更換業主,流量業務就是關鍵因素。
除了地點構造的場景流量業務,互聯網工具也是促進流量業務的重要因素,如,穀歌地圖的引導,搜素引擎的關鍵字引導。
類似大學生創業,連流量業務的概念都沒有,基本是在享受創業過程,等把父母投入的資源耗光了,也就Game Over,這本身就是匪夷所思的一件事。